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雅居乐云南原乡|构建社群文化 诠释当代中国的精神归属
来源: 阅房旅居 作者:羊广辰 发布时间: 2020-09-14

        我们生活在怎样的一个时代?对这个问题显然可能有无数多个答案。当物质的丰裕前所未有,生活的意义却越来越模糊。在物质生活有了极大改善的今天,精神的出游与驰怀成为了当代生活的全新命题。


        消费持续升级的当下,越来越多的人选择在假期出门旅行,度假近乎成为一种新“刚需”。出于对美好生活的向往和追求,国人对旅居的热情也在与日俱增。如雨后春笋般出现的旅居项目,成为了财智阶级的新宠。


        当前,超过2/3的百强房企进入到了文旅地产领域。少数项目另辟蹊径,以全新精神文化塑造者的面目,营造出不一样的”诗与远方”,雅居乐云南原乡便是其中之一,它以独特的运营理念,把生活、人、自然融为一体,让原乡的社群组织、活动有了灵魂,形成了专属的核心引力场。



        “第二人生”焕新质变让生活更有温度


        雅居乐原乡项目频频发声,打出了“第二人生”的招牌,将原乡从一个藏在极边小城、远离人们视野的项目,打造成了云南的四季养生观光、度假疗养的圣地。



        为深度践行雅居乐“第二人生”理念,雅居乐云南区域于2019年规划开展业主社群运营,并建立专业的社群运营品牌及平台“栖云会”,它不仅专注于建造生活配套,更关注人的情感和精神需求,以社群形态营造人文情感回归的生活方式。



        之后,栖云会持续推出了开心农场、原乡客栈、高黎贡书院、高黎贡学社等各种小而精的IP,充实了原乡整个项目精神内核,并借此探寻客群的内心需求。



        循着栖云会的踪迹去感受高黎贡山下的第二人生


        随着越来越多的业主置业原乡,原乡社群也在渐渐的壮大。如今,原乡已有12个重点社群,有书法社、音乐社、绘画社、瑜舞社、模特社、雅集社、茶艺社、棋牌社、栖云食光社、合唱团、摄影社、爱心公益社团、户外大玩家...社群涵盖多个领域,每位业主的爱好都能在原乡找到志同道合之人。



        打造社区聚场共享愉悦,赋予沉浸式人文体验


        2020年4月30日,雅居乐云南原乡打造了业主专属社群活动空间——高黎贡学社,它不仅是原乡精神文化IP的呈现,也是第二人生生活方式的呈现。高黎贡学社区别于常规社区公共空间,以可感可触的社群实体空间,集合“文化艺术、生活美学、亲子互动、休闲娱乐”四大板块的生活型态,旨在打通温暖亲切、友邻互助的社群社交。



        基于原乡社群的类别及定位,原乡规划了高黎贡·书院、高黎贡·童悦馆、高黎贡·瑜舞社、高黎贡·艺术空间、高黎贡·学堂等多元主题空间,让各社群在此触发更多生机与社交,为居民构筑起精神场地。



        从原乡社群文化构建中,我们不难发现,社群&社区文化的起点就是寻找并提炼出这片土地上生活的人们所共同追求的价值观以及普遍向往的生活方式,并且创建美好生活方式的平台。社区仅仅是作为社群的一个载体,而社群则是一个文化属性,需要参与其中的人共同构建。


        美好生活践行者持续充实文旅精神内核


        随着市场的发展,越来越多房企从开发商逐渐转变为服务商,而社区运营也随之逐步变为服务核心。在这样的背景下,创造更有温度的社群文化,也成为了房企关注的重点。



        而栖云会对旅居生活方式的定制、优化、提升,满足了客户精神需求,更是通过优质资源协同和优质IP打造,实现多元业态、多领域、多功能融合,形成具有雅居乐特色的文旅产业生态链。在这方面,雅居乐有专业的设计研发团队,他们始终走在行业前沿,不断地挑战、突破和创新。


        在社群今后的规划中,原乡也将不断进行着“精神原乡”的文化场域建设,通过多样的社群活动,对文旅的精神内核进行不断充实,助力客户从文化、体验、情感三个维度有效赋新场地价值、激活社区生命力,从而真正做到为居者传递愉悦。


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